年味浓浓，人气满满，久违的人间烟火气回来啦！“热气腾腾”的春节假期，丽水各大景区“人从众”，酒店民宿一房难求，古村老街人头攒动……丽水文旅市场复苏势头强劲、繁荣有序。
数据显示，1月21—27日全市重点景区累计接待游客151.77万人次，同口径比增长125.08%；实现旅游收入1.72亿元，同口径比增长222.39%。
2023年春节假期迎来了兔年首个强冷空气，但丽水假日旅游市场并未“遇冷”，而是呈现快速回暖趋势，游客出游热情持续高涨。春节丽水假日旅游市场以探亲游、周边游、疗愈游为主，仙都、古堰画乡、双童山、云和梯田等众多热门景区迎来“人从众”模式，丽水“山”系品牌成旅游市场疗愈一站式目的地首选，丽水山居及高端度假酒店市场需求火爆，迎来久违的人间烟火气。
“人从众”助力景区酒店迎开
2023年春节假期，丽水为大家带来了“兔”丽水·我在山里过大年——重点景区免门票、丽水山居美宿特卖会、抖音话题挑战赛、“万象市集·年味丽水”等文旅大礼包，吸引了全球游客来浙“丽”感受大山过年的“小确幸”。4A以上景区累计接待游客70.61万人次，同口径比增长195.07%，4A以上景区实现旅游收入8411.76万元，同口径比增长287.12%。4A以上景区接待人数排名前三的分别是仙都景区、古堰画乡景区、双童山景区，累计接待人数分别达17.56万人次、6.43万人次、5.80万人次。各大景区游人如织。
火爆的假日旅游市场带来了品质型酒店的热销，春节期间，丽水华侨君澜大饭店、景宁天元名都大酒店等十余家高品质饭店表现突出，连续多日满房。据36家星级饭店样本监测，1月21—27日全市星级饭店累计接待游客4.9万人次，同比增长250%，实现营业收入1153.37万元。
伴随着强冷空气来袭，游客纷纷打卡体验冰雪乐趣。春节期间青田乐园接待2600人，北斗崖景区（含滑雪）接待2209人，游客们纷纷争当热“雪”少年；许多人延续新年爬山登高等传统习俗，打卡遂昌白马山森林公园、景宁敕木山、缙云小瑞士龙溪草甸等宝藏爬山胜地赏雾凇美景。
丽水“山”系品牌成为疗愈首选
来秀山丽水感受“疗愈游”，成了许多人最好的新年礼物，丽水山景、丽水山居等“山”系品牌的治愈系底色，成为众多游客放松疗愈身心的疗愈首选。景宁那云温泉度假村·悬崖上的天空之城春节每日满房，其山景、空间、温泉等组成了治愈系矩阵，假期七天接待游客7000余人次，实现营业收入584.9万元，累计接待过夜游客4231人，客房出租率100%。
势头强劲的“疗愈”消费同样助推“丽水山居”乡村民宿市场强势回暖，引领丽水乡村旅游消费模式向度假式深度体验游转变。景台隐墅、驻85、寻客栈等民宿在大年初二至初四入住率达100%，一房难求。据全市36家民宿样本检测（含白金宿5家，金宿10家），2023年春节假期共接待游客9075人次，实现营收275.96万元。
春节假期，丽水山路自驾持续走俏。据丽水全域自驾越野电子平台——蚂蚁探路平台统计，假期期间，来丽水山路自驾越野车辆约15470余辆车31200余人，车友主要来自上海、江苏、杭州、台州、宁波等地，兴旺的人气同样带火了丽水春节假日旅游市场。
乡村“村晚”、文娱活动增添浓浓年味
文化需求和文化消费回归势头迅猛，为春节假期文旅市场增添喜庆祥和的浓浓年味。各大景区非遗展演、踩街、市集、夜游、迎财神等系列民俗活动洋溢着浓重的新年气息；各地文化场馆带来丰富“书香”套餐，丽水“处州小剧场—街角乐吧音乐会”、龙泉“青瓷之花—龙泉青瓷常设展”展览、景宁“遇见·畲乡”景宁国际水彩展、庆元民俗博物馆的根雕展览等，让游客体验丽水别样年俗。据统计，全市平均每天有200余场文化活动轮番上阵，文旅活动（含线上）参与人数达83.96万人次，成为文旅市场回归引流的重要力量。
乡村“村晚”，星火“燎原”。春节前夕，随着我市“文艺星火赋美·我们的中国梦文化进万家”2023全国村晚联盟大会暨文艺星火赋美“百县万村”网络联动和廉洁文化进村晚启动仪式的举行，村晚原创歌曲《回家过年》唱响处州，文艺星火赋美村晚升级版“村晚梦剧场”唱响丽水乡村春晚从“发源”到当前国家乡村“村晚”的文化“培元”蝶变之歌，并登上2023央视春晚黄金时段，标志着“村晚”这个全国乡村“过年文化样本”真正成为以丽水为轴心、全国联动、全球逐步参与的中国春节习俗，成为春节期间展示乡愁、传递乡乐、演绎乡趣的新年俗文化狂欢。
全市文旅部门助力旅游市场平安有序
迎来假期“开门红”的同时，全市各级文旅部门周密部署假日文化旅游市场工作，节前市文广旅体局开展“大走访大调研大服务大解题”活动，及时排查整治各类安全隐患，确保假日文化旅游市场安全平稳有序。假日期间全市共出动检查人员114人次，检查各类经营场所135家次，未发生重大旅游安全事故和重大旅游投诉，营造出欢乐祥和、平安有序的假日旅游市场。